業(yè)内人士認為(wèi)，全面“二孩政策”落地後，包括奶粉、母嬰醫(yī)藥醫(yī)療、動漫玩具、嬰幼兒教育和母嬰生(shēng)活用品等相(xiàng)關行業(yè)有望直接受益。事(shì)實上(shàng)，母嬰生(shēng)活用品市(shì)場的火爆早在2013年(nián)“單獨二孩”政策開(kāi)放(fàng)之後就(jiù)已顯現。據中國(guó)電(diàn)子商務研究中心的監測數據顯示，2013年(nián)，母嬰電(diàn)商規模為(wèi)650億元，2014年(nián)的母嬰電(diàn)商規模約在2000億元左右。很快，不止母嬰電(diàn)商，包括在線教育、醫(yī)療健康在内的衆多(duō)行業(yè)，都将迎來再次發展的“小(xiǎo)高(gāo)潮”。

　　“二孩經濟”這個(gè)話題最近又(yòu)被推向高(gāo)潮。10月(yuè)29日，新華社發布的十八屆五中全會(huì)公報(bào)明确提出，全面實施一(yī)對夫婦可生(shēng)育兩個(gè)孩子政策。這是繼2013年(nián)，十八屆三中全會(huì)決定啓動實施“單獨二孩”政策之後的又(yòu)一(yī)次人口政策調整。

　　“券商的朋友(yǒu)馬上(shàng)挖掘‘二孩概念’，準備明天做多(duō)；坐在旁邊的期貨朋友(yǒu)，默默地打開(kāi)電(diàn)腦(nǎo)，全倉挂出了橡膠的空單。”這是“二孩政策”全面放(fàng)開(kāi)後，網絡和社交媒體上(shàng)流傳較廣的一(yī)個(gè)段子，背後折射出新政對經濟的影響。

　　不光(guāng)是金融行業(yè)，一(yī)些精明的生(shēng)意人也嗅到(dào)了商機(jī)，紛紛摩拳擦掌，準本一(yī)展身手。

　　有機(jī)構預測，如果“二孩政策”全面放(fàng)開(kāi)并落實，每年(nián)可能(néng)将有新增新生(shēng)兒100萬-200萬人，2018年(nián)新生(shēng)兒有望超2000萬人，其所蘊含的消費(fèi)紅(hóng)利大約在每年(nián)1200億-1600億元，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓等行業(yè)有望迎來新的市(shì)場機(jī)遇。

　　西(xī)南(nán)證券研究發展中心估算(suàn)，“二孩政策”全面放(fàng)開(kāi)會(huì)使2016-2018年(nián)新增新生(shēng)兒566.6萬個(gè)，主要來自(zì)中小(xiǎo)城(chéng)市(shì)和小(xiǎo)城(chéng)鎮，這些新生(shēng)兒出生(shēng)前3年(nián)的育兒支出将會(huì)産生(shēng)約3000億元的增量市(shì)場。

　　玩具市(shì)場競争激烈

　　就(jiù)在全面“二孩政策”出來後的第二天，主營中高(gāo)端女鞋的千百度正式與法國(guó)家族玩具零售集團呂登多(duō)股份有限公司(GroupeLudendo)簽署協議，以現金代價1億英鎊收購擁有255年(nián)曆史的英國(guó)著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)。

　　據悉，雙方或将在今年(nián)11月(yuè)完成收購的合同和細節。收購完成後，千百度将會(huì)把Hamleys帶入中國(guó)市(shì)場，并計劃在香港，以及内地開(kāi)設多(duō)家Hamleys分店。

　　在常人看(kàn)來，賣鞋與賣玩具是八竿子打不著(zhe)的買賣，千百度的收購舉措頗讓人摸不著(zhe)頭腦(nǎo)。但分析人士表示，受“二孩政策”影響，收購英國(guó)老牌玩具店是筆不錯(cuò)的投資。而且從(cóng)某種角度來說，千百度女鞋的消費(fèi)者，也有可能(néng)是有孩子的女性，會(huì)增加她們在千百度消費(fèi)的沖動。盡管同一(yī)類人對購買不同類别商品的決策方式可能(néng)不完全相(xiàng)同，但收購Hamleys對千百度主業(yè)品牌的認知度隻會(huì)有正面的提升作用。

　　“中國(guó)家長(cháng)對于玩具品質的需求不斷提升，由于西(xī)方的玩具将創造力的教育理念和功能(néng)設計相(xiàng)結合，美泰、樂高(gāo)、孩之寶等外資玩具巨頭近年(nián)來在華銷售均呈快速增長(cháng)之勢，特别是在中高(gāo)端市(shì)場占有重要份額。”多(duō)年(nián)從(cóng)事(shì)兒童教育玩具領域的葡萄科技(jì)首席産品官盛曉峰在分析中國(guó)玩具市(shì)場時表示。

　　市(shì)場調查公司尼爾森的數據統計顯示，以市(shì)場銷售額計算(suàn)，目前中國(guó)已經是世界上(shàng)僅次于美國(guó)和日本的第三大玩具消費(fèi)國(guó)。但中國(guó)人口基數龐大，以人均消費(fèi)額計算(suàn)，中國(guó)隻有美國(guó)的1/10、日本的1/12，可見(jiàn)中國(guó)玩具市(shì)場的銷售空間潛力巨大。

　　事(shì)實上(shàng)，自(zì)2012年(nián)以來，全球最大的玩具生(shēng)産商美泰在中國(guó)已經取得了兩位數的增長(cháng)。美泰亞洲消費(fèi)品部高(gāo)級總監劉燕虹表示：“在過去4年(nián)裡(lǐ)，其授權業(yè)務實現3倍增長(cháng)，授權合作夥伴數量也在3年(nián)持續增長(cháng)後實現一(yī)倍的增長(cháng)。”

　　丹麥玩具生(shēng)産商樂高(gāo)也于近期公布了2015年(nián)上(shàng)半年(nián)業(yè)績，除了在全球擴建工(gōng)廠并按責任議程顯著增加投資外，全球營業(yè)額達141.42億丹麥克朗，同比增長(cháng)18%。

　　“2015年(nián)上(shàng)半年(nián)，集團所有區域都實現了兩位數增長(cháng)。尤為(wèi)令人滿意的是為(wèi)促進全球化，我們在亞洲進行大規模投資以實現高(gāo)速增長(cháng)。”樂高(gāo)集團執行副總裁兼首席商務官羅倫·舒斯特表示。

　　“今年(nián)下(xià)半年(nián)，中國(guó)新工(gōng)廠的包裝業(yè)務将啓動。該工(gōng)廠将面向不斷擴大的亞洲市(shì)場，并将增加産能(néng)，将我們的産品和服務帶給該地區更多(duō)的兒童。”樂高(gāo)執行副總裁兼首席運營官巴利·帕達表示。

　　玩具反鬥城(chéng)中國(guó)區董事(shì)總經理慕飛(fēi)馬(Mark Murphy)此前也表示，鑒于對中國(guó)市(shì)場的看(kàn)好，玩具反鬥城(chéng)計劃到(dào)2015年(nián)底，在中國(guó)區拓店至100家，目前中國(guó)已經是其全球增速最快的市(shì)場之一(yī)。

　　由此可見(jiàn)，中國(guó)玩具市(shì)場潛力巨大，同時，競争亦非常激烈。那麽問題來了，如何在激烈的競争中脫穎而出？尤其是像千百度這種非傳統玩具企業(yè)，能(néng)否搶得一(yī)杯羹。

　　分析人士認為(wèi)，渠道能(néng)力協同是千百度收購Hamleys後運作最大的優勢之一(yī)。就(jiù)像吉利收購沃爾沃，千百度完全可以成立新的事(shì)業(yè)部，招募有經驗的專業(yè)運作團隊來經營。

　　千百度董事(shì)長(cháng)陳奕熙表示，千百度希望憑借其在零售業(yè)的地位和經驗，以及新增的Hamleys品牌，擴大其業(yè)務并專注于零售場所(如百貨公司)，可能(néng)會(huì)考慮與多(duō)個(gè)百貨公司渠道進行深入合作。

　　更重要的是，Hamleys有兩百多(duō)年(nián)曆史，其與時俱進的創新研發能(néng)力也是核心競争力之一(yī)。由于中國(guó)家長(cháng)的教育理念與國(guó)外不一(yī)樣，對玩具的需求也不一(yī)樣，在Hamleys落地中國(guó)的時候，千百度可能(néng)需要創新開(kāi)發本土(tǔ)化産品，以滿足更多(duō)中國(guó)消費(fèi)者的需求。

　　企業(yè)全産業(yè)鏈布局

　　中國(guó)玩具和嬰童用品協會(huì)常務副會(huì)長(cháng)梁梅此前在接受媒體采訪時表示，中國(guó)作為(wèi)嬰童用品最大的制造國(guó)，“二孩政策”的繼續寬松将促進内地嬰童消費(fèi)市(shì)場的回暖，但由于承受利率變動和成本上(shàng)升雙重壓力，整個(gè)行業(yè)也處在轉型升級的關鍵時期。

　　事(shì)實上(shàng)，相(xiàng)比外國(guó)玩具商的整裝待發，中國(guó)本土(tǔ)傳統玩具制造商的日子一(yī)直不好過。

　　群興玩具是國(guó)内最大的自(zì)主品牌電(diàn)子電(diàn)動玩具企業(yè)。2015年(nián)上(shàng)半年(nián)，群興玩具旗下(xià)嬰童玩具、電(diàn)動車、玩具手機(jī)、童車、電(diàn)腦(nǎo)學習機(jī)等系列産品的營收全線下(xià)降。2015年(nián)前三季度，公司淨利潤為(wèi)2243.45萬元，同比僅增長(cháng)3.62%；營業(yè)收入為(wèi)2.79億元，同比下(xià)降19.05%。

　　一(yī)位玩具業(yè)人士指出，本土(tǔ)玩具公司的發展存在幾大硬傷：一(yī)是缺乏強勢的IP形象。迪士尼多(duō)年(nián)的成功與它大量的優秀IP形象有關；二是比如汕頭澄海等地，大多(duō)是些小(xiǎo)型玩具廠，以OEM貼牌為(wèi)主，雖然出口量高(gāo)，但産品技(jì)術(shù)含量低(dī)、品牌附加值低(dī)、企業(yè)創新不足，以及自(zì)主知識産權意識薄弱。

　　“未來，兒童産業(yè)的消費(fèi)形态将更加多(duō)元化和泛娛樂化。新生(shēng)代的‘10後’兒童有強烈的價值和喜好主張。粗糙無品牌内涵的傳統玩具、童裝童鞋等兒童産品已經滿足不了他們的需求。他們更追求精神層面的體驗式、沉浸式消費(fèi)。比如愛看(kàn)動漫，喜歡玩遊戲、電(diàn)競運動等。”奧飛(fēi)動漫嬰童事(shì)業(yè)部CEO陳綠梅表示，這波消費(fèi)升級潮流也會(huì)帶動整個(gè)中國(guó)嬰童産業(yè)發生(shēng)巨大變革，将造成新一(yī)輪産業(yè)整合。

　　由于平闆電(diàn)腦(nǎo)等電(diàn)子産品的普及，數碼遊戲對傳統玩具産生(shēng)較大沖擊，一(yī)些玩具企業(yè)在産品結構方面也開(kāi)始順勢而為(wèi)，逐漸加大産品創新力度，增添新的科技(jì)和文化元素。如奧飛(fēi)動漫公司推出的陀螺，隻要用手機(jī)掃一(yī)掃，即可召喚出陀螺精靈。互動娛樂、骅威股份、高(gāo)樂股份、群興玩具等上(shàng)市(shì)公司和知名玩具企業(yè)也通(tōng)過推出遙控車模、無線飛(fēi)機(jī)、機(jī)器(qì)人等産品增加了玩具的科技(jì)元素。

　　研究機(jī)構SternAgeeCRT的零售業(yè)分析師(shī)喬丹諾(Lee Giordano)認為(wèi)，現在的孩子都是科技(jì)迷，偏好結合實體玩具與科技(jì)裝置，父母也希望讓孩子獲得多(duō)樣化的遊戲體驗。他表示，新時代創造的需求推動實體玩具電(diàn)玩市(shì)場快速起飛(fēi)，且許多(duō)領域都陸續出現成功實例，但這也意味著(zhe)市(shì)場競争日漸激烈。

　　除了技(jì)術(shù)含量，一(yī)些玩具企業(yè)也在動漫、遊戲等方面并購布局。以星輝車模為(wèi)例，其2013年(nián)收購了網遊開(kāi)發公司暢娛天下(xià)51%的股權，從(cóng)此涉足遊戲領域。此後又(yòu)陸續收購了天拓科技(jì)、廣州谷果等遊戲公司和移動互聯網公司，加大在互動娛樂産業(yè)的發展步伐。

　　分析人士指出，一(yī)款成功的遊戲，其人物(wù)、道具又(yòu)可延伸為(wèi)線下(xià)衍生(shēng)品玩具，為(wèi)企業(yè)帶來收益。

　　在業(yè)内人士看(kàn)來，上(shàng)述企業(yè)的并購都是為(wèi)了增強競争力圍繞全産業(yè)鏈布局，這包括前端的文化生(shēng)産、IP資源獲取，中端的設計與生(shēng)産，以及後端的貿易與銷售網絡。

　　“尋找購買到(dào)好的IP當然對玩具企業(yè)的發展有幫助，但要運營好并不容易，需要結合中國(guó)國(guó)情長(cháng)期培育，而非急功近利地購買。”盛曉峰表示，大的規劃布局與運用能(néng)力也非常重要，哪些自(zì)己運營，哪些授權第三方合作夥伴，也需要長(cháng)期整體的規劃。

　　不僅是玩具市(shì)場，華泰證券的最新研報(bào)預計，嬰幼兒用品消費(fèi)需求的升級将進一(yī)步擡升童裝行業(yè)的增長(cháng)，到(dào)2017年(nián)，童裝市(shì)場容量将達到(dào)2541億元。與此同時，全面“二孩政策”也會(huì)讓配方奶粉市(shì)場大幅擴容240億元。

　　中國(guó)大宗商品發展研究中心秘書長(cháng)劉心田指出，中國(guó)未來每年(nián)的新增人口堪比歐洲小(xiǎo)國(guó)人口，“十三五”期間的新增人口甚至預期可以超過奧地利人口，這意味著(zhe)未來中國(guó)每年(nián)自(zì)己就(jiù)可以孕育一(yī)個(gè)新市(shì)場。“商品需求增長(cháng)是可期的，市(shì)場及制造業(yè)回暖也是可期的”。